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北京现代携音乐剧《猫》开文化营销新篇
时间:2013-02-26  来源:  作者:

1月16日,北京现代千名车主汇聚北京世纪剧院,享受音乐剧《猫》带来的艺术狂欢。作为中文版《猫》巡演总冠名赞助商,北京现代在新年之际,与车主们一起,在载歌载舞的欢庆场面中,共同体验这部风靡全球艺术作品的传奇魅力。

北京现代车主热爱“喵星人”

《猫》作为一部享誉世界的巅峰之作,在知名度和艺术成就上已经达到同类作品难以企及的高度,并且以其特有的艺术魅力感染了无数观众。北京现代希望通过这部佳作,与消费者加强情感上的沟通、寻求品牌文化上的共鸣,不断打造精品,用现代品牌服务现代客户,并为此不懈努力。

对文化艺术的不懈追求和热爱一直渗透在北京现代的企业文化之中。从与《妈妈咪呀!》的成功携手到现在《猫》的全国巡演,北京现代在经典与流行中找到了默契。2011年,北京现代联手音乐剧《妈妈咪呀》,累计达到190多场巡演、30多万观众、8500万票房,在观看人数、票房、艺术成就方面共同创造了一个中国文化演出史上的奇迹。《妈妈咪呀》不仅是艺术演出,更是文化事件和文化话题。

《猫》剧的巡演是从2012年8月开始,到2013年2月结束,这个时间段内北京现代有两款重量级新车上市。2012年8月23日,北京现代推出了全球新锐派中级座驾朗动。2012年12月23日,北京现代又推出了迄今为止最、最高端的车型——T动力全尺寸豪华SUV全新胜达,同时2012年10月份也是北京现代企业的十周年庆典,借助对音乐剧《猫》的赞助,北京现代也展开了一系列的文化整合营销活动,对提升企业品牌、推广车型来说颇有助益。

迈进品牌元年,出击文化营销

10年的高速增长,北京现代已经成为当之无愧的主流汽车企业。2012年,北京现代在成立十周年之际创造了诸多的辉煌成绩:朗动和全新胜达的成功上市,三工厂顺利量产都为100万辆产销体系的建立奠定了坚实的基础;同时,年产销量创造新记录,达到86万台,累计产销量迈进400万辆时代。

2013年是北京现代开启新十年,实现第二次跨越的品牌元年。累计产销量也将稳步向500万辆时代迈进;北京现代将通过深化品牌内涵,以品牌经营作为企业前进发展的驱动力,最终实现“百万千亿”的目标。

在企业飞速发展的同时,北京现代也一直致力于依托丰富的文化活动塑造、诠释品牌内涵。邀请文体明星作为形象代言人,赞助各种文化娱乐活动,在传承与创新中不断寻找突破。对文化产业的一贯支持让北京现代得到认可,被授予2011-2012年度中国文化产业特别贡献奖。

i30上市的时候,北京现代邀请了韩国天后李孝利的倾情代言;瑞纳这款车,北京现代邀请亚洲全能艺人王力宏进行跨界联合营销。李孝利和王力宏代表的是时尚文化,跟i30、瑞纳这两款车型的气质非常吻合,对车型的宣传起到了很大作用。第八代索纳塔上市,北京现代选择与音乐剧《妈妈咪呀》合作,赞助其全国巡展,突出索八的优雅气质以及车主的高品位。

围绕朗动,北京现代赞助了中韩演唱会,还邀请了吴彦祖做形象代言人,从文化角度与朗动的目标消费者进行沟通。全新胜达上市,北京现代邀请奥运冠军孙杨作为形象代言人,这个有着阳光般笑容的大男孩,也以他健康的外形,和周身所焕发的拼搏向上的体育精神,成为全新胜达形象代言人的最佳选择。

全新胜达作为一款前卫造型风格和高科技形象完美结合的城市豪华SUV,以全面革新的产品力和极具力量感的产品形象,在上市之后大受消费者欢迎,成为一款高端畅销车型,将对主流高端SUV市场形成强力冲击,推动市场格局的改变。

2012年,随着开启“品牌元年”,北京现代也逐步从产品营销过渡到品牌营销的更高阶段,在文化营销领域将着力实施品牌战略,开展更加丰富多彩的文化营销活动,赋予北京现代更深厚的品牌内涵,以此提升北京现代的品牌形象。

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